Kolejny gigant wycofuje reklamy z TV Republika. To efekt kontrowersyjnej relacji Sakiewicza

Kolejna międzynarodowa firma rezygnuje z emisji reklam w Telewizji Republika. Tym razem chodzi o Mastercard, jedną z największych światowych marek z branży płatniczej. Decyzja zapadła po kontrowersjach związanych z relacją Tomasza Sakiewicza z miejsca tragicznych wydarzeń w Krakowie. Wcześniej reklamy ze stacji wycofała sieć RTV Euro AGD. Spór dotyczy nie tylko standardów dziennikarskich, ale również odpowiedzialności reklamodawców za kontekst, w którym pojawiają się ich marki.

Informację o decyzji Mastercard podał serwis Wyborcza.biz. Przedstawicielka biura prasowego firmy Aleksandra Gołda potwierdziła, że spoty reklamowe marki zostały już usunięte z pakietu, w ramach którego były emitowane w Telewizji Republika. – Mastercard nie ma bezpośredniej umowy z Telewizją Republika na zakup czasu reklamowego. Wspomniane spoty były emitowane w ramach szerszego pakietu reklamowego i zostały już z niego wycofane – przekazała przedstawicielka firmy.

Mastercard jest kolejnym dużym podmiotem, który reaguje na kontrowersje wokół sposobu relacjonowania przez stację tragicznych wydarzeń w Krakowie. Wcześniej podobną decyzję ogłosiła sieć RTV Euro AGD.

Co wydarzyło się podczas relacji Tomasza Sakiewicza?

Kontrowersje dotyczą relacji na żywo, którą 7 listopada z miejsca tragedii w Krakowie prowadził Tomasz Sakiewicz, prezes i redaktor naczelny Telewizji Republika. W trakcie transmisji szef stacji przekonywał, że na miejscu zdarzenia nie widać policjantów, a wszystkie rezerwy policyjne zostały wywiezione do Warszawy. Sugerował, że funkcjonariusze zostali skierowani do zabezpieczania wydarzeń związanych z sytuacją wokół Trybunału Konstytucyjnego.

Wypowiedzi te wywołały gwałtowną reakcję osób znajdujących się w pobliżu. Jeden z mężczyzn, słysząc słowa dziennikarza, kilkukrotnie zaprotestował, zarzucając mu przekazywanie nieprawdziwych informacji.

Kard. Ryś zabrał głos po zamachu w Krakowie. Jego słowa dotyczą także całej Polski

Świat

Problem polegał na tym, że obraz przedstawiany przez Sakiewicza nie odpowiadał rzeczywistemu przebiegowi działań służb. Policjanci byli zaangażowani w interwencję już kilka minut po rozpoczęciu strzelaniny. Funkcjonariusze podjęli działania wobec napastnika, a na miejscu pracowały również inne służby ratunkowe.

Krytyka dotyczyła więc nie tylko błędnej oceny sytuacji, ale przede wszystkim sposobu formułowania przez szefa stacji daleko idących twierdzeń w momencie, gdy informacje nie były jeszcze zweryfikowane. W sytuacji tak poważnego zagrożenia przekaz telewizyjny powinien pomagać odbiorcom zrozumieć wydarzenia, a nie wzmacniać niepewność i rozpowszechniać niepotwierdzone oskarżenia pod adresem służb.

Dodatkowe kontrowersje wzbudził sposób prowadzenia transmisji z miejsca, w którym rozgrywała się ludzka tragedia. W takich okolicznościach szczególnego znaczenia nabierają odpowiedzialność za słowo, powściągliwość i szacunek wobec poszkodowanych.

Sakiewicz nie zgodził się z zarzutami. W swoim późniejszym komentarzu przekonywał, że relacjonował to, co sam widział na krakowskim rynku. Twierdził, że w jego polu widzenia znajdował się jedynie funkcjonariusz zabezpieczający teren przy jednej z ofiar. Podkreślał również, że jego uwagi nie odnosiły się do policjantów, którzy interweniowali w innym miejscu.

Dlaczego reklamodawcy wycofują się z Republiki?

Sprawa pokazuje, że konsekwencje kontrowersyjnej relacji mogą wykraczać daleko poza krytykę ze strony widzów i środowiska dziennikarskiego. Dla dużych firm obecność reklam w określonym medium wiąże się również z odpowiedzialnością za wizerunek marki. Reklamodawcy muszą brać pod uwagę nie tylko oglądalność i zasięg stacji, ale także to, z jakimi treściami i sposobem komunikacji kojarzone są ich produkty. Marka, która pojawia się w sąsiedztwie przekazu uznawanego przez odbiorców za nierzetelny lub nieodpowiedzialny, może sama znaleźć się w centrum kryzysu wizerunkowego.

Właśnie dlatego znaczenie ma tak zwane bezpieczeństwo marki (brand safety). Firmy starają się unikać sytuacji, w których ich reklamy są emitowane w kontekście mogącym zaszkodzić reputacji przedsiębiorstwa. Nie bez znaczenia jest również reakcja samej Telewizji Republika na decyzję pierwszego dużego reklamodawcy. Po ogłoszeniu przez RTV Euro AGD wstrzymania reklam Tomasz Sakiewicz wezwał do bojkotu sieci. Apelował między innymi o rezygnowanie z zakupów i zwracanie zamówionych produktów.

Taka odpowiedź zamiast wyciszyć konflikt, dodatkowo go zaostrzyła. Spór przestał dotyczyć wyłącznie relacji dziennikarskiej i objął również sposób traktowania przedsiębiorstw, które podejmują samodzielne decyzje dotyczące swojej strategii reklamowej. Warto podkreślić, że reklamodawca ma prawo zdecydować, w jakich mediach chce promować swoje produkty. Wycofanie reklam nie oznacza automatycznie próby cenzurowania redakcji. Jest również elementem zwykłej polityki biznesowej i zarządzania ryzykiem wizerunkowym.

Onet/Gazeta/łs