Nie ma biznesu bez natury

“Biznes jest solą ziemi" słowa te w XVII w. padły z ust brytyjskiego historyka i duchownego Thomasa Fullera. Znając kunszt jego myśli można przypuszczać, że gdyby przyszło mu żyć w XXI w. w mgnieniu oka podpisałby się pod stwierdzeniem, że bez natury nie ma biznesu, bo biznes tworzy bazując na naturze. W roku 2015 tematyka dbałości o bioróżnorodność fauny i flory będzie słyszalna na wielu forach. Unia Europejska  poświęci szczególną uwagę zagadnieniu “Bioróżnorodność i Biznes" w kontekście zmian modeli biznesowych w organizacjach na bardziej przyjazne dla środowiska oraz właściwej metodyki kalkulacji kosztów kapitału naturalnego.

Badania przeprowadzone przez ‘Standard & Poor 500’, the Economist Intelligence Unit, Goldman Sachs, MIT wykazują, iż korporacje zaangażowane w kwestie środowiskowe charakteryzują się znaczną przewagą konkurencyjną. Nasza inteligencja zmaterializowana w innowacjach społecznych i środowiskowych pozwala nam dziś bowiem na wykorzystanie zasobów i równoległą dbałość o dobrostan. Maksymalizując nasze przywileje winniśmy kierować się dalekowzrocznością w relacjach między nami a środowiskiem ale także w relacjach międzyludzkich, dostrzegając i korygując wynaturzenia systemów gospodarczych. Wszyscy czekamy na zapowiadaną na drugą połowę roku encyklikę Papieża Franciszka, która ma być apelem do katolików o głębokie zrozumienie problematyki ekologicznej i naszej roli w globalnej ochronie stworzenia.

NIE kulturze marnotrawienia  - luksus odpowiedzialny społecznie

Dalekowzroczność stała się motorem działań wybranych firm z branży dóbr luksusowych, które aby utrzymać swój prestiż - element niezbędny w DNA marki luksusowej - nadały problematyce ekologicznej wysoką rangę w strategiach swoich działań. Jest to wypadkowa największej kulturowej przemiany XXI wieku - rosnącej świadomości tematów społecznych i środowiskowych.

Francuzi w czołówce

W 2013 r. wydatki światowego giganta francuskiej Grupy LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) na ochronę środowiska - w tym: energooszczędne oświetlenie, odzysk surowców, kompostowanie, oczyszczanie wody i gleby, redukcję zanieczyszczenia hałasem, projekty dotyczące różnorodności - wyniosły 17,3 mln euro. Doradca Prezydenta François Hollande ściśle współpracuje z Watykanem w ramach przygotowań do grudniowej konferencji klimatycznej COP21 w Paryżu, a Francuska Minister Ekologii Rozwoju i Energii, Ségolène Royal zaoferowała Papieżowi wsparcie francuskiego rządu w pracach nad encykliką.

Dziś versus dekada wstecz

Dziesięć lat temu, kupując szminkę na stoisku z kosmetykami jednej z luksusowych marek, spytałam, czy po jej zużyciu mogę oddać puste opakowanie do ponownego wykorzystania przez firmę. Ekspedientka zdziwiona odpowiedziała: “Proszę pani, nie praktykujemy takich rzeczy". Dzisiaj marki z segmentu premium, na przykład Guerlain, same zachęcają swoich klientów, do zwrotu opakowań po produktach, które następnie przekazywane są do specjalnych centrów sortowania, recyclingu i odzysku. Luksusowe marki wokół dbałości o społeczeństwo i środowisko budują teraz rdzeń swojego wizerunku. Zwłaszcza, gdy ekologiczne rozwiązania mogą przynieść nie tylko korzyści wizerunkowe, ale przede wszystkim zmniejszyć koszty operacyjne.

W procesie produkcji  Belvedere Vodka, marki o polskich korzeniach,  destylarnia  Polmos Żyrardów stosuje gaz naturalny (poprzednio olej opałowy). Zwiększenie efektywności energetycznej wsparto także systemem zarządzania stratami ciepła. Energię generowaną w produkcji wykorzystuje się ponownie w procesie ogrzewania. Dzięki tym rozwiązaniom emisje CO2 zredukowano o 36 proc. - 2 tys. ton, z poziomu wyjściowego 6 tys. ton. Dwa tysiące ton emisji równe jest zużyciu 850 tys. litrów benzyny (średnie roczne zużycie benzyny przez 900 aut na polskich drogach). Z kolei w 2012 r. LVMH uruchomiło program optymalizacji zużycia energii przy zastosowaniu oświetlenia LED-owego, współpracując w tym zakresie m.in z Philips Lighting. Dzięki temu salony mniej płacą za prąd, a przy okazji mają więcej możliwości aranżowania tzw. gry świateł. Od 1995 r. Louis Vuitton zredukowało zużycie energii o 50%.

Firmy zyskują też na recyklingu. LVMH stworzyło platformę  CEDRE (Centre Environnemental de Déconditionnement et Recyclage Écologique) wyspecjalizowaną w odzysku i przetwarzaniu odpadów powstałych w procesie produkcji/dystrybucji oraz w recyclingu opakowań po zużytych produktach. W 2013 r. przetworzono około 1600 ton materiału: szkła, papieru, drewna, metali i plastiku.

Dom Hennessy (produkujący m.in koniaki) modernizuje z kolei od kilku lat flotę. Obecnie ponad 20 proc. aut to auta zielone, elektryczne i hybrydy. Na terenie fabryk firma instaluje też stacje  ładowania aut elektrycznych, a pracownicy szkoleni są z eco-driving-u. Proces zaopatrzenia salonów kosmetycznych Sephory, zlokalizowanych w centrach miast we Francji, zabezpieczają natomiast elektryczne ciężarówki.

Eko informacja

Ekologiczny i odpowiedzialny społecznie marketing, działa przekonująco na wyobraźnię  klienteli propagującej ekologiczny styl życia, dla przykładu izotermiczne i całkowicie biodegradowalne, powstające ze skrobi ziemniaczanej i papieru opakowanie szampana Veuve Clicquot, czy też zaangażowanie producenta kosmetyków Guerlain w projekty ochrony pszczół - owadów kluczowych w utrzymaniu równowagi naszego ekosystemu. Poprzez platformę badań nad orchideami ‘Orchidarium’ Guerlain wspiera także ponowne zalesienie lasów tropikalnych - naturalne środowisko wzrostu orchidei, przekazując równolegle know-how organizacjom zajmującym się zbiorami tych kwiatów. Ochronę lasów propaguje też Hennessy. Drewno na beczki do produkcji koniaku pochodzi z lasów zarządzanych w zrównoważony sposób, z certyfikatami FSC (Forest Stewardship Council) i PEFC (Pan European Forest Certification).

Prawa człowieka i biznes

Dobrze wygląda też dbałość o prawa człowieka. Zwłaszcza po wyjściu na jaw informacji, jakim kosztem społecznym wydobywa się metale i kamienie szlachetne w krajach Trzeciego Świata. Producenci biżuterii, w ślad za swoimi klientami, stali się więc w tym obszarze szczególnie czujni, by nie być posądzonym o korzystanie z "krwawych diamentów".  Bvlgari już od 2005 r. posiada certyfikat RJC- Responsible Jewelry Council, gwarantujący realizację odpowiedzialnych etycznie, społecznie i środowiskowo praktyk w łańcuchu dostaw metali i kamieni szlachetnych.

Dzięki dzisiejszemu rozwojowi nauki i technologii możemy uniknąć powtórki zaniedbań z przeszłości. Marki luksusowe cechuje globalna rozpoznawalność i prestiż. Aspirujemy do tego, aby je posiadać. Aspiracje są tutaj kluczowym elementem. Jeśli chcemy, aby żyło nam się lepiej, a w branży dóbr luksusowych dokonywały się realne zmiany, warto zwracać uwagę na to co kupujemy i w co inwestujemy. Inwestujmy w stawianie pytań - to cenny aktyw na przyszłość.

Premiera projektu edukacyjnego “Bridging Luxury & the Environment" odbędzie się w Warszawie. Zaproszenie do bycia ambasadorką dobrej woli przyjęła pani Małgorzata Kożuchowska, aktorka teatralna i filmowa, zaangażowana w inicjatywy społeczne i środowiskowe. Przedsięwzięcie wspierają firmy i organizacje, promujące w strategii swoich działań idę zrównoważonego rozwoju.

Margot Koniuszewski - Fundatorka inicjatywy edukacyjnej “The Bridge", popularyzującej tematykę zrównoważonego rozwoju społeczeństw i biznesów. Promotorka osiągnięć polskich organizacji pozarządowych w Organizacji Narodów Zjednoczonych. Autorka projektu ‘Bridging luxury & the environment’ skierowanego do liderów opinii w obszarach: biznes, nauka, media i sztuka. Zaangażowana w pracę naukową w dziedzinie psychologii osobowości nad zjawiskiem ‘resilience’ rozumianym jako adaptacja jednostki po doświadczeniach traumy w ujęciu zawodowym, osobistym, rodzinnym i społecznym.